å·¥æ¥å“營銷案例分享:新安化工的å¡ä½æˆ°ç•¥å‰–æž
點擊次數:12523發布時間:2013-9-25 10:27:30
1.新安化工的主è¦ç”¢å“
浙江新安化工集團股份有é™å…¬å¸æ˜¯å¤§ä¸€åž‹åŒ–工伿¥é›†åœ˜ã€å…¨åœ‹è³‡æºç¶œåˆåˆ©ç”¨å…ˆé€²ä¼æ¥ã€‚å…¬å¸ç”Ÿç”¢ç¶“營三大類ä¹å¤§ç³»åˆ—百余種農藥ã€åŒ–å·¥ã€æœ‰æ©Ÿç¡…產å“。新安化工的主è¦ç”¢å“是è‰ç”˜è†¦(有機磷產å“)。è‰ç”˜è†¦æ˜¯ç¾Žåœ‹åŸå±±éƒ½å…¬å¸1974年商å“化æˆåŠŸçš„ä¸€ç¨®é«˜æ•ˆã€ä½Žæ¯’ã€ç’°å¢ƒç›¸å®¹æ€§è‰¯å¥½çš„除è‰åŠ‘ï¼Œ2001å¹´å…¨çƒéŠ·å”®é¡ç´„為30億美元。是國內è‰ç”˜è†¦ç”Ÿç”¢çš„é¾é 伿¥ï¼Œ2000年生產能力為1.2è¬å™¸/年,產é‡ç´„å 國內總產é‡çš„30ï¼…ã€‚å…¬å¸æ‰€ç”¢è‰ç”˜è†¦ä»¥å¤–銷為主,外銷比例為70%。
åŸå±±éƒ½æ˜¯ä¸–界上è‰ç”˜è†¦ç”Ÿç”¢è¦æ¨¡æœ€å¤§ä¼æ¥ï¼Œå…¶è‰ç”˜è†¦ç”Ÿç”¢èƒ½åŠ›ç‚º20è¬å™¸/年,新安化工在整體實力ã€ç§‘ç ”é–‹ç™¼æ°´å¹³ç‰æ–¹é¢å‡ç„¡æ³•與該公å¸åŒ¹æ•µï¼Œä½†åœ¨è³ªé‡åƒ¹æ ¼æ¯”æ–¹é¢æœ‰è‘—較大的優勢。
國內è‰ç”˜è†¦çš„使用é‡é‚„相å°è¼ƒå°ï¼Œè¾²æ¥ç”Ÿç”¢ä¸ä¸»è¦é‡‡ç”¨çš„æ˜¯æˆæœ¬ä½Žå»‰çš„高毒性殺蟲劑。
隨著ä¸åœ‹æ•´é«”經濟發展水平的æé«˜å’Œè¾²æ¥ç”Ÿç”¢æ–¹å¼çš„進æ¥ï¼Œä½Žæ¯’除è‰åŠ‘çš„ä½¿ç”¨èŒƒåœå’Œä½¿ç”¨é‡å°‡é€æ¥å¢žé•·ã€‚
2.æœ‰æ©Ÿç¡…ææ–™å¸‚å ´ç°¡ä»‹
æœ‰æ©Ÿç¡…ææ–™æ˜¯æ€§èƒ½å„ªç•°çš„ç‰¹ç¨®é«˜åˆ†åææ–™ï¼Œå»£æ³›æ‡‰ç”¨äºŽèˆªç©ºèˆªå¤©ã€èˆ¹èˆ¶æ±½è»Šã€ç´¡ç¹”輕工ã€é›»åé›»æ°£ã€æ©Ÿæ¢°åŒ–å·¥ã€å»ºç‘建æã€é†«è—¥é†«ç™‚ç‰é ˜åŸŸã€‚æœ‰æ©Ÿç¡…å–®é«”æ˜¯æœ‰æ©Ÿç¡…ææ–™ç”¢æ¥çš„基礎,有機硅單體的生產主è¦é›†ä¸åœ¨å¹¾å®¶è·¨åœ‹å…¬å¸ï¼Œä¸åœ‹æœ‰æ©Ÿç¡…產å“ç ”ç™¼èµ·å§‹äºŽ50年代䏿œŸï¼Œ60年代開始工æ¥åŒ–ç”Ÿç”¢ï¼Œç•¶æ™‚æœ‰æ©Ÿç¡…å–®é«”ç”Ÿç”¢ä¼æ¥æœ‰5å®¶ï¼Œé€™é¡žä¼æ¥æŠ€è¡“難度大ã€ç”Ÿç”¢æµç¨‹é•·ã€é…å¥—å·¥ç¨‹è¦æ±‚高,一般為國有大ä¸åž‹ä¼æ¥ã€‚
ç›®å‰åœ‹å…§æœ‰æ©Ÿç¡…產å“åŠæ·±åŠ å·¥åˆ¶å“伿¥å¤§ç´„有200å®¶å·¦å³ï¼Œç”Ÿç”¢é»žè¼ƒç‚ºåˆ†æ•£ï¼Œå…¶ä¸æ—¢æœ‰æŠ€è¡“å«é‡é«˜ã€é–‹ç™¼èƒ½åŠ›å¼·çš„æ°‘ç‡Ÿå’Œè‡ºã€æ¸¯åˆè³‡ä¼æ¥ï¼Œä¹Ÿæœ‰ç”Ÿç”¢ç°¡å–®åˆ¶å“ã€ç”¢å“單一ã€ç„¡æŠ€è¡“é–‹ç™¼åŠ›çš„é„‰éŽ®ä¼æ¥å’Œå€‹é«”æˆ¶ç”Ÿç”¢å» ï¼Œè¼ƒç‚ºæ··é›œã€‚
ä¸åœ‹æœ‰æ©Ÿç¡…ç”¢å“æ¶ˆè²»é‡ç´„以æ¯å¹´20%以上的速度éžå¢žä¸Šå‡ï¼Œè¿‘年來增幅漲到30%以上。1990~1998å¹´ä¸åœ‹æœ‰æ©Ÿç¡…單體產é‡çš„å¹´å‡å¢žé•·çŽ‡ç‚º21%,但其年產é‡é é ä¸èƒ½æ»¿è¶³åœ‹å…§å¸‚å ´çš„éœ€è¦ã€‚國內所需大部分從國外進å£ï¼Œé€²å£é‡é€å¹´å¢žé•·ã€‚
3.切入點:有機硅與有機磷的è¯ç”¢
新安化工主è¦ç”¢å“è‰ç”˜è†¦ã€æ¯’æ»èœ±ç‰å±¬äºŽè¾²è—¥ç”¢å“,生產éŽç¨‹ä¸æœƒæœ‰ä¸€å®šçš„廢水ã€å»¢æ°£æŽ’æ”¾ã€‚åŠ ä¸Šå…¬å¸åœ°è™•新安江æµåŸŸï¼Œç’°å¢ƒä¿è·çš„è¦æ±‚更高,公å¸ç”¨äºŽç’°å¢ƒä¿è·çš„æˆæœ¬æ”¯å‡ºä¹Ÿç›¸å°è¼ƒå¤§ã€‚å…¬å¸ 2000年環境ä¿è·è¨æ–½çš„é‹ä½œè²»ç”¨ç‚º400ä½™è¬å…ƒï¼Œä¸”éš¨ä¼æ¥è¦æ¨¡çš„æ“´å¤§æœ‰é€å¹´éžå¢žè¶¨å‹¢ã€‚é‡å°ä¸Šè¿°å•題,公å¸é–‹å‰µäº†ç¨ç‰¹çš„å°‡æé«˜å…¬å¸ç¶“濟效益與ä¿è·ç’°å¢ƒç›¸çµåˆçš„æ–°é€”徑,使生產éŽç¨‹å°ç’°å¢ƒçš„æ±¡æŸ“得到了有效的控制。
1997年,新安化工集團股份有é™å…¬å¸èˆ‡é–‹åŒ–åˆæˆææ–™æœ‰é™å…¬å¸å¯¦æ–½è³‡ç”¢é‡çµ„ã€‚é–‹åŒ–åˆæˆææ–™æœ‰é™å…¬å¸å‰èº«ç‚ºé–‹åŒ–ç¡…å» ï¼Œä¸»è¦ç”Ÿç”¢ç¡…塊,1985年開始發展有機硅生產。1995年,新安化工開發了有機硅和有機磷的è¯ç”¢å·¥è—,æˆåŠŸæ‡‰ç”¨äºŽè‡ªè‰ç”˜è†¦ç”Ÿç”¢åŠé–‹åŒ–ç¡…å» çš„æœ‰æ©Ÿç¡…ç”Ÿç”¢ã€‚é›™æ–¹å¾žæ¤é–‹å§‹äº’æƒ äº’åˆ©çš„è²¿æ˜“é—œç³»ã€‚ç‚ºäº†å…±åŒçš„發展需è¦ï¼Œé›™æ–¹é€²è¡Œè¯åˆï¼Œè¯åˆåŽé€²ä¸€æ¥æŽ¨å»£äº†æœ‰æ©Ÿç¡…和有機磷的è¯ç”¢ã€‚
有機硅和有機磷的è¯ç”¢ç”Ÿç”¢æ¨¡å¼çš„優勢çªå‡ºé«”ç¾åœ¨å°æ°¯è³‡æºçš„ç¶œåˆå¾ªç’°åˆ©ç”¨ä¸Šã€‚氯甲烷是è‰ç”˜è†¦ç”Ÿç”¢éŽç¨‹ä¸ç”¢ç”Ÿçš„å‰¯ç”¢ç‰©ï¼Œä¼æ¥é€šå¸¸æ˜¯äºˆä»¥ç›´æŽ¥æŽ’放,這ä¸åƒ…é€ æˆå°ç’°å¢ƒçš„æ±¡æŸ“ï¼Œè€Œä¸”é€ æˆè³‡æºçš„æµªè²»ã€‚
å…¬å¸çŽ‡å…ˆé–‹ç™¼äº†å°‡æ°¯ç”²çƒ·å›žæ”¶å‡ˆåŒ–åŽç”¨äºŽåˆæˆæœ‰æ©Ÿç¡…å–®é«”çš„å·¥è—æŠ€è¡“ï¼ŒåŒæ™‚åˆå°‡æœ‰æ©Ÿç¡…單體生產ä¸å‰¯ç”¢çš„鹽酸精制åŽç”¨äºŽè‰ç”˜è†¦ç”Ÿç”¢ã€‚這種氯資æºçš„循環利用,基本消除了氯物質的排放,ä¸åƒ…實ç¾äº†æ¸…潔生產,有效控制和減輕了農藥生產éŽç¨‹å°ç’°å¢ƒçš„æ±¡æŸ“,而且é™ä½Žäº†å…¬å¸ç”¢å“çš„ç”Ÿç”¢æˆæœ¬ï¼Œå¢žå¼·äº†å…¬å¸ç”¢å“çš„å¸‚å ´ç«¶çˆåŠ›ã€‚â€
4.切入有機硅åŽçš„盈利能力
表4-4 æ˜¯æ ¹æ“šä¸Šå¸‚å…¬å¸å¹´å ±æ•´ç†çš„æ–°å®‰è‚¡ä»½èˆ‡æ±Ÿå±±è‚¡ä»½è‰ç”˜è†¦ç”¢å“çš„ç›ˆåˆ©èƒ½åŠ›çš„å°æ¯”。表 4-5 æ˜¯æ ¹æ“šä¸Šå¸‚å…¬å¸å¹´å ±æ•´ç†çš„æ–°å®‰è‚¡ä»½èˆ‡æ˜Ÿæ–°ææ–™æœ‰æ©Ÿç¡…單體產å“çš„ç›ˆåˆ©èƒ½åŠ›çš„å°æ¯”。å¯ä»¥çœ‹å‡ºæ–°å®‰è‚¡ä»½æœ‰æ©Ÿç£·æœ‰æ©Ÿç¡…è¯ç”¢é …ç›®æ‰€å¸¶ä¾†çš„æˆæœ¬å„ªå‹¢å分明顯。其è‰ç”˜è†¦èˆ‡æœ‰æ©Ÿç¡…產å“的毛利率å‡é«˜äºŽåœ‹å…§åŒé¡žç”¢å“。
就有機硅單體生產而言,截至2002å¹´æœ«ï¼Œæ–°å®‰è‚¡ä»½æ“æœ‰1套1.5è¬å™¸/å¹´ã€1套2è¬å™¸/年的生產è¨å‚™ï¼Œç¸½ç”Ÿç”¢èƒ½åŠ›3.5è¬å™¸/å¹´ï¼›æ˜Ÿæ–°ææ–™æ“有1套2è¬å™¸/å¹´ã€1套5è¬å™¸/年的生產è¨å‚™ï¼Œç¸½ç”Ÿç”¢èƒ½åŠ›7è¬å™¸/年。
雖然有機硅單體生產ä¸è¦æ¨¡ç¶“æ¿Ÿé¡¯è‘—ï¼Œæ ¹æ“šç¶“é©—ä¼°è¨ˆï¼Œç¡…æ°§çƒ·è£ç½®é”到15è¬å™¸/å¹´ï¼Œå…¶ç”Ÿç”¢æˆæœ¬æ˜¯5è¬å™¸/å…ƒè£ç½®çš„60%。但憑借有機磷有機硅è¯ç”¢å·¥è—ï¼Œæ–°å®‰è‚¡ä»½çš„æœ‰æ©Ÿç¡…å–®é«”çš„æ¯›åˆ©çŽ‡æ¯”æ“æœ‰å…©å€ç”Ÿç”¢è¦æ¨¡çš„æ˜Ÿæ–°ææ–™é‚„è¦é«˜6.7-16.1個百分點。
5.案例剖æž
新安化工通éŽå°æ°¯è³‡æºçš„循環利用,æˆåŠŸçš„å¡ä½é€²å…¥æœ‰æ©Ÿç¡…ç”Ÿç”¢é ˜åŸŸï¼Œä¸åƒ…é¿å…äº†ç’°å¢ƒæ±¡æŸ“ï¼Œå¯¦ç¾æ¸…潔生產,而且大幅度的é™ä½Žäº†æˆæœ¬ï¼Œç‚ºä¼æ¥å‰µé€ 了è±åŽšçš„åˆ©æ½¤ã€‚
新安化工